Mit der Influencer Facts Studie die richtigen Influencer finden

Neue Zielgruppen-Planungsgrundlage ermöglicht Audience Fit von Marken und Influencern | Extra: kostenloses Webinar zur Influencer Facts

Bisher gab es keine strukturierten Planungsmöglichkeiten für Influencer-Marketing-Kampagnen. Deshalb hat die Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman nun die Influencer Facts gelauncht, eine Markt-Media-Studie, mit der Marken und Agenturen zum ersten Mal die passenden Influencer über ein Planungstool gezielt auswählen können. Wir sind glücklich und auch ein bisschen stolz, dass Lucky Shareman bei der Entwicklung der Methode der Influencer Facts auf die Expertise und das nachhaltige Incentivierungskonzept von GreenAdz zurückgegriffen hat. Weitere Partner für die Umsetzung der Influencer Facts sind die digitale Mediaagentur Kontor Digital Media (KDM) und das Mediaanalyse-Auswertungs-Tool mediMACH.

Innovative Methode durch Befragung seitens der Influencer

Und so werden die Daten erhoben: Die relevanten Micro-, Mid- und Macro-Influencer laden über ihre Social-Media-Accounts ihre Follower zu einer Online-Befragung ein. Bei der Pilotstudie zwischen Dezember 2018 und Januar 2019 waren 38 Influencer involviert, in den kommenden Monaten werden es mehrere Hundert sein. Incentive für die Teilnahme ist wie immer bei GreenAdz-Befragungen eine Baumspende für den GreenAdz-Wald in Sambia, gepflanzt durch die Umweltorganisation weforest.org.

Neue KPIs für die Auswahl von geeigneten Influencern

Das Ergebnis der Follower-Umfragen ist eine Datenbank, in der die marktrelevanten Zielgruppen-KPIs miteinander verglichen werden können. Für die Veröffentlichung der Pilotstudie der Influencer Facts 2019 sind die Befragungsergebnisse von 4.576 Followern zur rund 25 Fragen umfassenden Erhebung eingeflossen. Daraus werden eine Vielzahl von Key Performance Indikatoren (KPIs) abgeleitet: soziodemografische Daten wie Alter, Geschlecht und Familienstand, Aktivierungspotenzial des Influencers und sein Imageprofil, das sich aus Faktoren wie Sympathie, Coolness und Glaubwürdigkeit zusammensetzt. Der KPI „Coolnessfaktor“ wird speziell in der jungen Generation immer wichtiger und steht spezifisch für das Influencer-Marketing. Diesen KPI gilt es zu beachten, wenn Marken ihr Image bei jüngeren Zielgruppen aufladen oder verstärken wollen. Eine grafisch aufbereitete Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse hat Dr. Sandra Gärtner übrigens in diesem Blogbeitrag auf GreenAdzGreenadz.de veröffentlicht. Wer es kürzer mag:

Die Highlights der Influencer Facts Studie in Kürze:

• Altersgrenze 29 Jahre Die magische Altersgrenze der Follower auf Instagram scheint bei 29 Jahren zu liegen – doch so einfach ist es eben nicht: ein Blick auf die Altersverteilung der Follower der untersuchten Influencer zeigt deutliche Unterschiede in der Soziodemografie.
• Bindungs KPIs sind entscheidend für die Influencerauswahl Bindungs-KPIs jenseits von reinen Engagement-Raten sind für werbungtreibende Unternehmen hochrelevant, denn die Bindung wirkt sich unmittelbar auf das Werbewirkungspotenzial aus. Hier zeigen sich große Unterschiede in der Zugkraft der Influencer. Diese neuen Influencer-spezifischen Medialeistungs-KPIs wie wahrgenommene Werbedichte, Aktivierungspotenzial und Aktivierungsstärke belegen eindrucksvoll das Wirkungspotenzial der Disziplin Influencer-Marketing.
• Nachhaltiges Incentivierungskonzept mit Bäumen ist entscheidender Erfolgsfaktor für Influencer Befragungen Die über die Influencer ausgespielten Einladungen zu den Follower-Befragungen der Influencer Facts sind vor allem deshalb so erfolgreich, weil GreenAdz mit „Marktforschung, die Bäume pflanzt“ für jede Teilnahme einen Baum an eine Umweltschutzorganisation spendet – insgesamt waren es allein bei der Pilotstudie der Influencer Facts über 4.600 Bäume, die schon bald im GreenAdz-Wald in Sambia angepflanzt werden. Die durch das Incentivierungskonzept erzielten höheren Responsequoten und die nachweislich bessere Datenqualität war insbesondere für die Methodenentwicklung einer großen Markt-Media-Studie ein wichtiges Argument zur Sicherung valider und vergleichbarer Zielgruppenstrukturdaten. Außerdem passt das innovative Konzept, dass die Influencer selbst Rekrutierungskanal ihrer eigenen, userfreundlichen Umfragen sind und individuelle Befragungslinks an ihre Follower streuen, hervorragend zum schnellebigen Influencer Markt.

Kostenloses Webinar zu den Ergebnissen der Influencer Facts – alles, was Sie wissen müssen in einer Stunde präsentiert

Möchten Sie die Ergebnisse der Influencer Facts präsentiert bekommen? Dr. Sandra Gärtner hat bereits auf dem Influencer Marketing Event, dem LUCKY DAY Mitte März die Premiere der Influencer Facts gehalten und Ergebnisse aus der Pilotstudie präsentiert. In einem Webinar können Sie sich die Ergebnisse der Pilotstudie bequem von mir an Ihrem Rechner präsentieren lassen.
Melden Sie sich hier kostenlos für unsere News zum Thema Influencer Forschung an und suchen Sie sich direkt einen Termin zum Webinar aus: mediaresearch42.de/webinar-Influencer-Facts

Haben Sie Anmerkungen oder Fragen zum Thema Influencer Marketing Forschung? Dann schreiben Sie mir doch einfach eine Mail an Sandra.Gaertner@mediaresearch42.de Ich freue mich über Ihr Feedback! Herzliche Grüße, Sandra Gärtner

Über die Autorin: Dr. Sandra Gärtner ist Mitgründerin des Marktforschungs- und Technologiedienstleisters GreenAdz sowie mit mediaresearch42 selbstständige Marktforschungs-Beraterin mit Leidenschaft und grüner Seele aus Hamburg.

Sie ist außerdem Mitglied des Expertenbeirats Social Media des BVDW sowie Jury Mitglied für den bcm Award (best of content marketing) 2019 und bewertet dort regelmäßig die – meistens nur unzureichend vorhandenen – Erfolgsmesskonzepte von Social Media und Content Marketing Kampagnen. Ein Anlass mehr, das Thema Erfolgsmessung (noch) weiter in den Fokus zu rücken.

Mit GreenAdz macht Dr. Sandra Gärtner zusammen mit íhren Mann John Sasse Marktforschung „grün“: GreenAdz ist ein nachhaltiger und sehr responsestarker Rekrutierungs- und Incentivierungsansatz mit dem User an digitalen Touchpoints wertschätzender als über klassische PopUp-Befragungseinladungen befragt werden können: Immer unaufdringlich eingebunden und mit einer BAUMSPENDE incentiviert: Für nachhaltig bessere Ergebnisse, bessere Stichproben und glücklichere User für nur 1,-€ pro Befragung.