Diese zehn Influencer Marketing Studien sollten Sie 2024 kennen

Die Budgets für Influencer Marketing steigen – nicht nur in den USA, sondern weltweit. Warum? Weil insbesondere die Gen Z über Social Media sehr gut erreicht werden kann und Influencer-Kampagnen wirken. Mit steigenden Budgets professionalisiert sich die Disziplin; und wie auch bei anderen Marketing-Disziplinen dienen z.B. Brand Lift Studien dazu, Argumente und Nachweise zu erbringen.

Für eine leidenschaftliche Markt-Mediaforscherin wie mich sind das herrliche Voraussetzungen: Ich fühle mich wie Anfang der 2000er-Jahre als es galt, den Online-Markt zu erforschen und Display-Werbung im klassischen Media-Mix zu positionieren. Es ist mir auch jetzt ein wichtiges Anliegen, mit Grundlagenforschung, Markt-Media-Studien sowie Werbewirkungsansätzen auch für das Influencer Marketing entsprechende Argumente und Nachweise zu liefern. Ein solcher Erfolgsnachweis für Influencer Marketing ist ein Leichtes, wenn man – wie ich – von der Effektivität dieses Kanals überzeugt ist.

Jeder Marketing-Entscheider, der sich einmal mit dem Kanal Influencer und Social Media beschäftigt hat, benötigt in der Regel zunächst einmal ein paar valide Studienergebnisse, die seinen Einsatz rechtfertigen und entsprechende Influencer-Kampagnen-Budgets untermauern.  Schon bald stößt man dabei auf eine Vielfalt von Studienergebnissen, die einen ob ihrer Masse und Vielfalt entweder erschlagen oder zumindest verwirren. So oder so: Ein kleiner Wegweiser durch den Studien-Dschungel würde helfen. Genau dies sollen meine Top-10-Studienübersichten leisten. Ich habe sie bereits für die Top-10-Content-Marketing-Studien etabliert, und seit einigen Jahren nun auch für mein Herzensthema Influencer Marketing. In meinem OnePager sind die wichtigsten zehn Studien im Influencer Marketing aufgelistet, die Sie sich direkt über die darin enthaltenen Downloadlinks bei den jeweiligen Herausgebern kostenlos herunterladen können.

In diesem Blogbeitrag stelle ich fünf meiner Top-10-Influencer-Marketing-Studien und Trendreports und ihre wichtigsten Insights kurz vor. Unabhängig davon, ob Sie im B2C- oder B2B tätig sind – diese Studien bringen Sie auf den neusten Stand:

Wozu Influencer Marketing Studien dienen:

Wenn Sie sich aus meinen Top-10 Influencer Marketing Studien eine bis eine Handvoll der folgenden Studien herauspicken, sind Sie auf jeden Fall gut informiert und haben eine perfekte Ausgangslage für:

• die Untermauerung Ihrer Argumente pro Influencer Marketing,
• ein Verständnis wie und warum Influencer-Marketing funktioniert,
• erkennen die wichtigsten Trends im Influencer Marketing 2024
• und haben eine Ahnung, wie andere den Erfolg ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen messen
• und was die Benchmarks für erfolgreiche Influencer-Kampagnen sind

Für alle, die es eilig haben und nicht bis zum Ende des Artikels warten können:

Eine Übersicht meiner persönlichen Top-10 Influencer Marketing Studien erhalten Sie hier zum kostenlosen Download.

Influencer Marketing Trends 2024 | IROIN®Influencer Marketing-Suite

Bis ich diesen Blogbeitrag und die noch fehlenden drei Studien ergänzt habe, liefert dieser Trend-Report zum Influencer Marketing liefert alles, was das Influencer Marketing in diesem Jahr beschäftigen wird – das wichtigste Influencer-Marketing-Wissen, Trends und Expertenmeinungen für 2024.

Key Learnings: Der 120-seitige Report liefert einen umfassenden Überblick zum weltweiten Einsatz von Influencer Marketing, wobei der Löwenanteil der Befragten aus Europa stammt. Ein paar Ergebnisse lauten:

• Influencer Marketing und Social Media Rückblick 2023: Was war wichtig in 2023 – was hat das Influencer Marketing bewegt?
• Warum die Basis des Influencer Marketings nach wie vor Authentizität und Glaubwürdigkeit sind
• Inwiefern die soziale Verantwortung der Brands auch im Influencer Marketings steigt und transportiert wird
• Warum Influencer Marketing 2024 auf Unterhaltung statt klassischer Werbung setzt
• Die neuen Trendsetter: Nischen-, B2B- und Mikro- Influencer:innen auf der Überholspur
• Warum KI auch als die Zukunft des Influencer Marketings steht

Methode: Darin enthalten sind neben den Trends auch Statements und Gastbeiträge von führenden Branchen-Expert:innen wie Lucky Shareman, Talkwalker, klima&so, Heike Liebermann Communications, Beyondinfluence, Attractive Media uvm., die den Bericht anreichern. Hier geht’s zum deutschsprachigen Influencer Marketing Trend-Report

ARD-ZDF Online-Studie 2023 | ARD/ZDF-Forschungskommission

Wenn es um Social Media Reichweiten von Instagram, YouTube, Facebook & Co. in Deutschland geht, helfen US-Studien nur bedingt weiter, zumal die Forschungsstandards in Deutschland insbesondere für repräsentative Markt-Media-Studien auf dem weltweit höchsten Niveau liegen. An dieser Stelle möchte ich eine Lanze für eine m.E. viel zu selten zitierte Repräsentativ-Studie zum Medien-Nutzungsverhalten der Deutschen brechen: Die ARD-ZDF-Online-Studie habe ich bereits in meinem Medienmanagement-Studium in den Neunzigern herangezogen, wenn es darum ging, die Verbreitung des Internets im Vergleich zu Fernsehen, Radio und Print zu veranschaulichen. Sie ist eine der größten Grundlagenstudien  in Deutschland, die eine Zeitreihenanalyse der Mediennutzung in Deutschland seit 1997 ermöglicht. Seit Aufkommen der Social Media Kanäle liefert die Studie Zahlen zur Nutzung der wichtigsten Social Media Plattformen im Zeitvergleich – und im Vergleich zur Nutzung der klassischen Medien sowie neuen Formaten wie Video-on-Demand, Podcasts oder Streaming.

2023 ist das Jahr der Studie, in dem sich die Nutzung nach den Corona-Jahren wieder „normalisiert“: Noch nie haben so viele Menschen das Internet mobil genutzt wie 2023. Die Online-Mediennutzung geht dagegen aktuell spürbar zurück, bleibt aber auf hohem Niveau von beispielsweise mehr als vier Stunden täglich bei jungen Menschen. Die Mediatheken von ARD und ZDF erreichen deutlich mehr als die Hälfte der Bevölkerung. Netflix und Amazon Prime führen die Liste der Streamingangebote an. Gut jede oder jeder Dritte nutzt an einem normalen Tag Social Media; dabei ist Instagram die meistgenutzte Plattform in Deutschland.

Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie sind u.a.:

• Die allgemeine Internetnutzung bleibt auf einem konstant hohen Niveau: Annähernd alle unter 50 Jahren sind täglich online, bei den über 70-Jährigen ist es knapp die Hälfte (46%). In der Gruppe ab 70 Jahren nutzt knapp ein Viertel das Internet überhaupt nicht.
  Die mobile Internetnutzung erreicht – nach der Pandemie – einen neuen Höchstwert. Bis 49 Jahre sind nahezu alle mobil im Internet. Insbesondere die GenZ ist allways on, vor allem Video- und Audioinhalte.
• Bewegtbildnutzung und Videos, Mediatheken und Streamingdienste: Online-Videos werden von 50 Prozent täglich genutzt. Videos auf Social Media legen spürbar zu. Streamingdienste erreichen täglich 24 Prozent. Über drei Viertel nutzen TV-Content non-linear, 60% Streamingdienste.
  Während Mediatheken breite Bevölkerungsschichten in großer Zahl erreichen, sind Streamingdienste vor allem bei unter 50-Jährigen erfolgreich.
• Netflix liegt bei der regelmäßigen Nutzung auf Platz 1. ARD und ZDF erreichen jeweils mehr als die Hälfte der Bevölkerung. YouTube mit Sonderstellung.
• Audio online: Musikstreaming, Liveradio und Podcasts: Die Audio-Nutzung im Internet hat eine Plateau-Phase erreicht. Sowohl Podcasts als auch Livestreams von Radioprogrammen werden täglich oder wöchentlich von jeweils rund 30 Prozent genutzt,nMusikstreaming-Dienste von 41 Prozent. Eindeutiger Marktführer ist hier Spotify (30% regelmäßige Nutzung).
• Social Media wird 30 Minuten am Tag genutzt – Instagram ist die Plattform Nummer eins: Instagram hat in diesem Jahr mit 35 Prozent täglicher oder wöchentlicher Nutzung Facebook (32%) von der Spitze abgelöst. Mit deutlichem Abstand werden die nächsten Plätze in der Rangfolge von TikTok (15%), Snapchat (13%) und Pinterest (11%) belegt.
• Und auch das Thema Künstliche Intelligenz ist dabei: Das Thema Künstliche Intelligenz (KI) hat durch Chatbots wie ChatGPT Einzug gehalten. Insbesondere die Altersgruppe bis 30 Jahre macht von der KI Gebrauch und integriert Chatbots wie ChatGPT in ihren Alltag. Lesen Sie zum Thema Nutzung von Künstlicher Intelligenz im Marketing unbedingt auch den von mir in Kooperation mit Statista geschriebenen Statista KI-Compass – hier zum kostenlosen Download.

Methode: Computergestützte telefonische Befragung (CATI) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren auf Basis von n=2.000 Menschen in Kombination mit einer Online-Befragung (CAWI) auf Basis von n=1.501 Online Nutzern. Gewichtung nach Strukturvorgaben der ma Radio, Feldzeit März/April 2023. Im Auftrag der ARD/ZDF-Forschungskommission. Eine Ergebnispräsentation der ARD-ZDF-Online-Studie ist hier veröffentlicht: Spannende Artikel zu diesen und anderen Ergebnissen aus der ARD/ZDF-Forschung werden regelmäßig in der lesenswerten Publikation Media Perspektiven veröffentlicht, zum Beispiel im Artikel der Ausgabe 23/2023: ARD/ZDF-Onlinestudie: Aktuelle Aspekte der Internetnutzung in Deutschland – Weitergehende Normalisierung der Internetnutzung nach Wegfall aller Corona-Schutzmaßnahmen

Übersicht der Top-10-Studien zum kostenlosen Download – die wichtigsten Influencer Marketing Studien auf einen Blick

Das waren fünf der Top-10-Studien – die anderen fünf Studien stelle ich im zweiten Teil der Studienübersicht Influencer Marketing 2024 vor, als einen Blogbeitrag auf GreenAdz.de.

Wollen Sie schon jetzt wissen, welches genau alle zehn Influencer-Marketing-Studien sind, die Sie 2024 kennen sollten?

Alle zehn Studien auf einen Blick und inkl. Verlinkung zu den Detailergebnissen stellen wir Ihnen in Form einer PDF-Übersicht als kostenlosen Download zur Verfügung: Melden Sie sich hier für unsere News zum Thema Influencer Forschung an und erhalten Sie den übersichtlichen Top-10-Studien-One-Pager als kostenlosen PDF-Download:
https://www.greenadz.de/influencer-marketing-studien-top-10