Diese zehn Content Marketing Studien sollten Sie 2021 kennen

Zehn Milliarden Euro. Das ist die Marke, welche die Content-Marketing-Investitionen von Unternehmen allein im deutschsprachigen Raum alsbald toppen werden. Eine Prognose, die sich aus den Ergebnissen der seit zehn Jahren regelmäßig durchgeführten Basisstudie des Content Marketing Forum e.V. – kurz CMF – ableiten lässt. Die Studie ist eine von zehn Content Marketing Studien, die jeder, der Content Marketing betreibt, kennen sollte. Alle zehn Studien auf einen Blick können Sie sich hier kostenlos herunterladen. Die Ergebnisse dieser Studien sind außerdem im Statista Content Marketing Compass 2021 aufbereitet – ein umfangreiches Whitepaper, das ich mit viel Herzblut in Zusammenarbeit mit Statista geschrieben und aufbereitet habe und das Sie sich hier kostenlos herunterladen können. Eine unbedingte Leseempfehlung für jeden Content Marketing Entscheider!

Grundlage für den Statista Content Marketing Compass sind die wichtigsten Content Marketing und Social Studien. Denn mit zunehmender Professionalisierung der Disziplin helfen Studien dabei, Argumente und Nachweise für erfolgreiches Content Marketing zu erbringen. Für eine leidenschaftliche Markt-Mediaforscherin wie mich herrliche Voraussetzungen: Ich fühle mich als „Erfolgsmesserin“ für Content Marketing und Social Media wie Anfang der 2000er-Jahre als es galt, den Online-Markt zu erforschen und Display-Werbung im klassischen Media-Mix zu positionieren. Es ist mir auch jetzt ein wichtiges Anliegen, mit Grundlagenforschung, Markt-Media-Studien sowie Werbewirkungsansätzen auch für das Content Marketing entsprechende Argumente und Nachweise zu liefern.

Jeder Marketing-Entscheider, der Content Marketing – unabhängig ob digital oder im klassischen Print-Format einsetzt – benötigt in der Regel zunächst einmal ein paar valide Studienergebnisse, die seinen Einsatz rechtfertigen und entsprechende Budgets untermauern.  Schon bald stößt man dabei auf eine Vielfalt von Studien und Whitepaper, die einen ob ihrer Masse und Vielfalt entweder erschlagen oder zumindest verwirren. So oder so: Ein kleiner Wegweiser durch den Studien-Dschungel hilft enorm, spart Zeit und Nerven.

Genau dies soll dieser kostenlose One-Pager leisten, in dem ich die wichtigsten Content Marketing Studien auf einen Blick und mit den entsprechenden Download-Links praktisch zusammengefasst sind.

Wozu Content Marketing Studien dienen:

Wenn Sie sich aus den Top-10 Content Marketing Studien eine bis eine Handvoll der folgenden Studien herauspicken, sind Sie auf jeden Fall gut informiert und haben eine perfekte Ausgangslage für:

• einen Überblick des Content Marketing Marktes und seiner Entwicklung,
• ein Verständnis wie und warum Content Marketing funktioniert,
• erkennen die wichtigsten Trends im Content Marketing 2021
• und haben eine Ahnung, wie andere ihr Content Marketing Maßnahmen strategisch und taktisch planen

Für alle, die es eilig haben und nicht bis zum Ende des Artikels warten können:

Eine Übersicht meiner persönlichen Top-10 Content Marketing Studien erhalten Sie hier zum kostenlosen Download.

Der Content Marketing Compass 2021 | Statista

Der Statista Content Marketing Compass ist Metaanalyse und Trendbericht der Erkenntnisse der wichtigsten Content-Marketings Studien in DACH und weltweit, den ich als Autorin erstellen durfte. Denn die vielen Studien aus den USA und Europa liefern alle wichtigen Argumente, die Marketing-Manager für die richtigen Entscheidungen benötigen. Jedoch erschlägt die Vielfalt an Studien jeden Suchenden.
Daher bietet der Statista Content Marketing Compass 2021 einen umfassenden Überblick über:

• die eingesetzten Budgets und den Einfluss der Corona-Pandemie auf das Content Marketing
• die bedeutendsten Herausforderungen
• Wettbewerbsvorteile und Taktiken
• sowie wertvolle Insights und Empfehlungen für Ihre Entscheidungsfindungen zur Content Marketing-Strategie Ihres Unternehmens.

Key Learnings: Der umfangreiche Report liefert einen Überblick zum weltweiten Einsatz von Content Marketing, in dem die wichtigsten Studien von mir zusammengefasst und vom Statista Content Design Team wunderschön aufbereitet wurden. Dieser kostenlose Report zusammen mit dem Gratis-Download der Top10-Studien sind das perfekte Duo, das ein Content Marketing Entscheider für 2021 benötigt.

Hier geht’s zum kostenlosen Download des Statista Content Marketing Compass 2021

Statusbericht Content Marketing 2020 | SEMrush

Theoretisch haben Sie mit dem Statista Content Marketing Compass bereits alles, was Sie benötigen, aber der Compass stellt letztlich nur die wichtigsten Ergebnisse in einen übergeordneten Zusammenhang. Für alle, die es genauer wissen wollen, lohnt auf jeden Fall ein Blick direkt in die Studien. Eine der umfangreichsten Social Media und Content Marketing Studien ist der Statusbericht Content Marketing 2019/2020 von SEMrush.

Dieser Bericht liefert umfängliche globale Einblicke zum Stand des Content Marketings in Unternehmen weltweit und nutzt dafür das gigantische Potenzial der SEMrush-Daten:

• mehr als 450.000 Tweets, hunderttausende von Suchanfragen und mehr als 700.000 Blogartikel wurden ausgewertet
• sowie über 1.200 Marketing-Profis aus 39 Ländern befragt.

Neben einer großen Expertenbefragung zeigt die Analyse auf, welche Traffic-Quellen in jeder Branche am besten funktionieren, um die richtigen Wege zur Veröffentlichung und zum Bewerben Ihrer Inhalte auszuwählen. Hierzu wurde u. a. analysiert, welche der über 1.000 englischsprachigen Branchenblogs den meisten Traffic in den zehn teuersten digitalen Werbemärkten/Branchen erhalten haben. Außerdem der durchschnittliche Klickpreis, den die Gebote in den führenden Branchen erzielen.

Drei spannende Themenbereiche sind u.a.:

1. Antworten auf Fragen wie: Wie entwickeln sich die durchschnittlich eingesetzten Content-Marketing-Budgets weltweit? Was sind die meistgenutzten Tools und Technologien im Content Marketing in B2B und B2C?
2. Die Anatomie erfolgreicher Inhalte zeigt anhand konkreter Werte auf, wie hoch performanter Content aufgebaut sein muss, um zu funktionieren. Konkret: Je länger desto besser: Longreads von +3.000 Wörtern erhalten 3× mehr Traffic und 4× mehr Shares als Artikel mit durchschnittlicher Länge (901–1.200 Wörter). | Überschriften können die Performance verbessern: Artikel mit langen Überschriften (+14 Wörter) erhalten doppelt so viel Traffic und werden doppelt so häufig geteilt. | Listenartikel bringen Shares und Traffic: So genannte „Listicles“ werden am häufigsten geteilt und erhalten den meisten Traffic (bis zu 2× mehr als andere Arten von Blog-Posts), gefolgt von Guides und „How-to“-Artikeln.
3. Interessant: Die Top-10 Skills für Content Marketing Spezialisten, die aus Stellenanzeigen per Inhaltsanalyse komprimiert wurden.

Methode: Umfangreiche Traffic- & Inhaltsanalyse sowie Expertenbefragung n=1.200 in 39 Ländern. Hier geht’s zum umfangreichen Statusbericht von SEMrush

Content Marketing Basisstudie 2020 | Content Marketing Forum (CMF)

Seit mehr als zehn Jahren bildet die Basisstudienreihe des CMF die Entwicklung der Content-Marketing Landschaft im deutschsprachigen Raum ab – und dies zweijährig seit 2010. Die Grundgesamtheit dieser Experten-Befragung bilden Unternehmen im Raum D-A-CH mit mindestens 250 Mitarbeitenden.

Ergebnisse zur Entwicklung der Budgets, Herausforderungen und Ziele im Content Marketing sind u.a.:

• Der Content-Marketing-Markt steht aktuell kurz davor, die Eine-Milliarde-Euro-Marke zu knacken: Die Entwicklung der Content Marketing Budgets seit 2010 zeigt eine durchschnittliche jährliche Steigerungsrate der Content Marketing Investitionen von acht Prozent.
• Grundsätzlich entfaltet Content-Marketing laut CMF-Basisstudie entlang der gesamten Customer Journey hohes Momentum von über 90 Prozent Zustimmung – den größten Zielerreichungsgrad schaffen jedoch die Ziele am Anfang des Funnels. Insbesondere die Steigerung der Bekanntheit durch Content Marketing erfährt eine Zustimmung von 97 Prozent.
• Knapp zwei Drittel der Content Marketing Investitionen entfallen dabei auf Digital – eine Umkehrung des Print-Digital-Verhältnisses im Vergleich zu 2010.

Methode: Online-Befragung der Grundgesamtheit Unternehmen im Raum D-A-CH mit mindestens 250 Mitarbeitenden auf Basis von n=319 Content Marketing Entscheidern. Gewichtung nach DACH-Strukturvorgaben zu Unternehmensgröße etc. sichert die Repräsentativität und Vergleichbarkeit über die Jahre ab. Die Untersuchungskonzeption wurde von Scion in enger Abstimmung mit dem CMF entwickelt, wobei ein stabiles Fragen-Set trotz Dienstleister-Wechsel eine Vergleichbarkeit über einen längeren Zeitraum ermöglicht. Diese wird laufend um aktuelle Fragestellungen ergänzt, wie beispielsweise die Rolle von Paid Content bei der Distribution.
CMF Mitglieder erhalten die Basisstudie kostenfrei, für Nicht-Mitglieder kostet sie 795 Euro zzgl. Mwst.

Hier finden Sie eine Zusammenfassung bzw. einen kostenfreien Auszug der CMF Basis-Studie 2020.

Content Marketing Trendstudie / Trendstudy 2020 | Statista

Die ebenfalls vom CMF zusammen mit Statista umgesetzte „Content Marketing Trendstudie“ sowie deren internationale Schwesterstudie, die „Content Marketing Trendstudy 2020“ spielt ebenfalls eine eine wichtige Rolle für einen Überblick zur Entwicklung des Content Marketings national wie international. Ein wichtiger Pluspunkt: Die Unterscheidung der Entwicklungen im Content Marketing zwischen B2B und B2C-Unternehmen: Hier zeigen sich einige Parallelen, aber eben auch deutliche Unterschiede.

Inhalte und Key Learnings:

• Content Marketing Entscheider auf Erfolgskurs:  73 Prozent der Entscheider aus B2B-Unternehmen und 82 Prozent derjenigen aus B2C-Unternehmen ihre Content-Marketing-Strategie als sehr oder eher erfolgreich.
• Besonderheiten der B2B- vs. B2C-Strategien: Während es in B2C sehr stark darum geht, sich mit authentischen Berichten und Storytelling von Werbung abzugrenzen, dient Content-Marketing in B2B vorwiegend dazu,
  einen Wissenstransfer zu leisten und echte, individualisierte Insights zu liefern.
• B2B- und B2C-Entscheider ticken auch hinsichtlich ihrer Content-Marketing-Maßnahmen unterschiedlich: So setzen vor allem B2B-Entscheider zur Stärkung der Marke auf die Kommunikation von Branchennews und -trends,
  während sich die B2C-Entscheider für das strategische Ziel der Neukundengewinnung auf gezielte SEO-Maßnahmen fokussieren.

Hier geht’s zur Präsentationd der Content Marketing Trendstudie 2020

und hier zum Download der internationalen Schwesterstudie, der International Content Marketiing Trendstudy 2020

Zwar hat die Content Marketing Trendstudie noch keine so lange Geschichte wie die CMF-Basisstudie, aber sie wird jährlich umgesetzt, und ich bin schon sehr gespannt auf die Ergebnisse für 2021, in denen u.a. der Einfluss der Corona-Pandemie auf das Content Marketing beleuchtet werden. Sobald die Studie verfügbar ist (April 2021), gibt es an dieser Stelle ein Update sowie einen eigenen Blogartikel dazu!

Eleventh Annual Content Marketing 2021 – Benchmarks, Budgets, and Trends — North America B2B & B2C | Content Marketing Institute

Das amerikanische Vorbild für die CMF-Basisstudie ist das Pendant des Verbandes Content Marketing Institute für Nordamerika: Die Studie zeigt – mittlerweile in der elften Welle – die jährliche Entwicklung des Einsatzes von Content Marketing in B2B-sowie B2C-Unternehmen in Nordamerika. Es ist DIE Basis-Studie für den amerikanischen Markt seit 2010 und bildet die Herausforderungen, Erfolgsfaktoren, Budgets und Ziele im Content Marketing ab.

In dieser elften Welle aus Ende 2020 zeigt die Studie bereits erste Auswirkungen der Corona-Pandemie auf das Content Marketing in diesem bedeutenden Markt (die übrigens auch im Statista Content Marketing Compass 2021 beschrieben werden):

• die eingesetzten Budgets und den Einfluss der Corona-Pandemie auf das Content Marketing
• der Einsatz, Erfolg und die umgesetzten Maßnahmen sowie Tools im Content Marketing in Nordamerika
• sowie einen Blick auf die wichtigsten Trends, die sich aus der Entwicklung abzeichnen, und die früher oder später auch bei uns ankommen.

Methode: Beide Reports sind vergleichbar aufgesetzt und hatten innerhalb der letzten zehn Jahre nur einmal einen Methodenwechsel, der beim Vergleich und Aufzeigen von Entwicklungen im Content Marketing berücksichtigt werden muss. Befragt werden immer Content-Marketing-Entscheider in B2B-Unternehmen (n=740) bzw. in B2C-Unternehmen (n=233) in Nordamerika.

Hier geht’s zum kostenlosen und direkten Download des Eleventh Annual Content Marketing 2021 – Benchmarks, Budgets, and Trends — North America B2B 

Hier geht’s zum kostenlosen und direkten Download des Eleventh Annual Content Marketing 2021 – Benchmarks, Budgets, and Trends — North America B2C

Tipp: Content Marketing KPI-Finder / BVDW

Und als letzten Tipp für das operative Geschäft möchte ich Ihnen den KPI-Finder des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW) ans Herz legen. Auf Basis eines von der Fokusgruppe Content Marketing des BVDW entwickelten ROO-Modell erfolgt die Herleitung der wichtigsten KPIs im Content Marketing.

Die vielen Studien zeigen immer wieder, dass das strategische und strukturierte Vorgehen auch in dieser Disziplin mit zunehmender Professionalisierung zur Regel wird, aber dennoch gibt es viel zu viele Ausnahmen: Dokumentierte strategische Grundlagen und klar definierte, messbare Ziele fehlen auch im Content Marketing noch viel zu häufig. Dies zeigt sich auch an der hohen Nachfrage meines Seminars, das ich Ende 2020 in Kooperation mit dem Agenturverband GWA und der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft DWG zum Thema Erfolgsmessung im Influencer Marketing gehalten habe: Klar strukturierte Ziele, ableitbare KPIs und die konsequente Messung und Fokussierung auf genau diese sind immer noch Mangelware. Da kommt der KPI-Finder gerade recht:

Die wichtigsten KPIs im Content Marketing nach Zielebenen und Plattformen als Whitepaper hergeleitet und unter www.kpi-finder.com strukturiert aufbereitet und nutzbar.

Schauen Sie unbedingt einmal rein, ob Sie wirklich die richtigen Dinge messen oder lassen Sie sich inspirieren!

Übersicht der Top-10-Studien zum kostenlosen Download – die wichtigsten Content Marketing Studien auf einen Blick

Das waren die wichtigsten Content Marketing Studien, die Sie aus meiner Sicht für 2021 kennen sollten.

Wollen Sie alle zehn Content Marketing-Studien, die Sie 2021 kennen sollten aktuell und auf einer Seite im Zugriff haben?

Alle zehn Studien auf einen Blick und inkl. Verlinkung zu den Detailergebnissen stellen wir Ihnen in Form einer PDF-Übersicht als kostenlosen Download zur Verfügung: Melden Sie sich hier für unsere News zum Thema Content Marketing Social Media und Influencer Forschung an und erhalten Sie den übersichtlichen Top-10-Studien-One-Pager als kostenlosen PDF-Download:
https://www.mediaresearch42.de/top-10-content-marketing-studien-2021

Haben Sie Fragen zum Thema Content Marketing, Social Media oder Influencer Marketing Forschung und zur Erfolgsmessung Ihrer Aktivitäten in diesem Bereich?
Dann schreiben Sie mir doch einfach eine Mail an Sandra.Gaertner@mediaresearch42.de

Ich freue mich über Ihr Feedback!

Herzliche Grüße,
Sandra Gärtner

Über die Autorin: Dr. Sandra Gärtner ist Mitgründerin des Marktforschungs- und Technologiedienstleisters GreenAdz sowie mit mediaresearch42 selbstständige Marktforschungs-Beraterin mit Leidenschaft und grüner Seele aus Hamburg.

Sie ist außerdem Mitglied des Expertenbeirats Social Media des BVDW sowie Jury Mitglied für den bcm Award (best of content marketing) 2019 und 2020 und bewertet dort regelmäßig die – meistens nur unzureichend vorhandenen – Erfolgsmesskonzepte von Social Media und Content Marketing Kampagnen. Ein Anlass mehr, das Thema Erfolgsmessung im Influencer und Content Marketing (noch) weiter in den Fokus zu rücken.

Mit GreenAdz macht Dr. Sandra Gärtner zusammen mit ihrem Ehemann, dem Software-Architekten John Sasse-Gärtner Marktforschung „grün“: GreenAdz ist ein nachhaltiger und sehr responsestarker Rekrutierungs- und Incentivierungsansatz mit dem User an digitalen Touchpoints wertschätzender als über klassische PopUp-Befragungseinladungen befragt werden können: Immer unaufdringlich eingebunden und mit einer BAUMSPENDE incentiviert: Für nachhaltig bessere Ergebnisse, bessere Stichproben und glücklichere User für nur 1,-€ pro Befragungsteilnehmer. Dieses nachhaltige Incentivierungskonzept ist insbesondere in der Influencer Marketing Forschung bei der Gen Z so erfolgreich, dass nicht nur die Influencer Facts und diverse kampagnenbegleitende Werbewirkungsstudien von Greendz umgesetzt und mit Bäumen incentiviert werden, sondern auch unsere Wettbewerber „auf den Baum“ gekommen sind.